¿Cómo evolucionarán en el futuro los formatos de medios digitales exteriores?

El 3D sin gafas está conquistando espacios y el sector de los medios exteriores está incorporando esta innovadora tecnología visual. Artistas y diseñadores de todo el mundo despliegan su imaginación para crear efectos tridimensionales sorprendentes en medios exteriores. ¿Cómo evolucionará esta tecnología, tan comentada, y qué valor comercial sostenible y transformador puede aportar al sector?

La tecnología 3D sin gafas aprovecha la visión binocular para crear una sensación de profundidad realista e impactante desde un ángulo determinado, sin necesidad de equipos adicionales. En las pantallas LED exteriores, se muestran contenidos desde dos ángulos distintos de la superficie LED, diseñados según los principios de la perspectiva. Al observarlos desde una esquina, el público ve al mismo tiempo el lateral y el frente del objeto, lo que crea un efecto tridimensional realista. Los diseñadores adaptan el contenido al espacio físico que percibe el espectador para integrar de forma convincente la creatividad visual con el entorno real.

Por su forma, la gran mayoría de las pantallas 3D sin gafas más populares actualmente son pantallas de esquina. Al utilizar dos pantallas planas bidimensionales adyacentes, dispuestas en ángulo recto, para mostrar distintas caras de objetos tridimensionales, se aprovechan las propiedades de imagen de las dos caras contiguas, la perspectiva espacial y las pantallas plegables para crear ilusiones ópticas de luces y sombras, claros y oscuros, y realidad y ficción. Así, el contenido adquiere sensación de volumen y ofrece el mejor ángulo de visión.

Aspectos que conviene tener en cuenta al utilizar la tecnología 3D sin gafas

Consideraciones sobre el entorno. Gracias a sus ventajas de ubicación, los soportes LED para exteriores suelen instalarse en zonas comerciales muy transitadas o en vías principales. El impacto visual de las experiencias 3D sin gafas depende del entorno, por lo que está condicionado por las características del lugar y resulta más adecuado para espacios donde pueda congregarse la gente, como distritos comerciales y calles peatonales. En las pantallas grandes situadas en avenidas e intersecciones, el brillo debe ajustarse periódicamente en función de factores externos, como la luz ambiental, para evitar deslumbrar a los conductores y comprometer la seguridad vial. La tecnología 3D sin gafas no es adecuada para todos los entornos de publicidad exterior con pantallas LED: además de las limitaciones objetivas, en ciertos lugares puede no ser la mejor opción para la experiencia del público.

Retos de comercialización. Si no se desarrolla un modelo de aplicación más maduro antes de que el público se canse de la novedad, esta tecnología tendrá un efecto llamativo, pero no llegará a consolidarse como modelo de negocio. En las aplicaciones comerciales hay que cuidar todo el proceso de creación de contenido: desde la composición visual y el lenguaje de cámara hasta el ángulo de visión en el lugar. Cada aspecto requiere pruebas, ajustes y refinamiento. Cada pieza debe tener un propósito publicitario claro para maximizar su impacto y valor comercial. No basta con considerar la pantalla de forma aislada: también hay que diseñar conjuntamente el espacio público situado frente a ella. Es importante tener en cuenta factores como el comportamiento de las personas reunidas y la franja horaria, y coordinar la distribución del espacio público con la instalación de la pantalla y los ángulos de visión.

En la comunicación digital, la clave está en captar la atención y fomentar la interacción. La publicidad inmersiva y los nuevos formatos de contenido publicitario para exteriores serán tendencias fundamentales. GKC ya ha desarrollado esta tecnología y cuenta con la capacidad de fabricar pantallas LED con un excelente rendimiento visual. Nuestras pantallas LED de gran formato para exteriores ofrecen una forma más avanzada de comunicar mensajes publicitarios.

En el futuro, los avances en las tecnologías de comunicación y la evolución de la cultura de consumo abrirán nuevas vías para la comunicación de marca. Aprovecharemos nuestras ventajas tecnológicas para seguir analizando el mercado y mejorar la experiencia de usuario.